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ACQUA DI PARMA FÊTE SON CENTENAIRE
EN VALORISANT L’ART ET LA CULTURE
DE SA VILLE NATALE

Il y a cent ans, en 1916, Carlo Magnani, héritier d’une famille aristocratique de Parme, donnait vie à une fragrance d’une fraîcheur et d’une modernité inattendues, véritable interprète de son style de vie empreint d’élégance et de raffinement.

La première véritable Eau de Cologne italienne était née : Colonia d’Acqua di Parma. Un nouveau classique voué à un succès hors du temps, inaugurant un parcours aux quatre coins de la planète, au fil duquel la marque, fidèle à ses propres racines et cohérente avec son ADN, s’est forgé une reconnaissance à l’échelle internationale.
Célébrer Parme aujourd’hui représente ainsi la manière la plus naturelle d’honorer l’élégance, la beauté, l’harmonie, le savoir-faire artisanal et le style italien dans toute son authenticité : des valeurs que la marque a vécues avant tout dans cette ville, quintessence de la maestria italienne la plus noble et cultivée, et que d’emblée elle a faites siennes.
Les festivités se dérouleront dans les lieux les plus charismatiques et historiques de la ville.

Le superbe Palazzo della Pilotta, où Acqua di Parma, emblème de la qualité du Made in Italy le plus sophistiqué et le plus recherché, propose un parcours captivant au cœur de ses boutiques artisanales, temples du fait-main italien le plus pur.

Dans le cadre élégant du Palazzo, la marque présente également « Essere Parma », un ouvrage en coédition avec Mondadori Electa. La prestigieuse initiative éditoriale d’Acqua di Parma comprend deux publications. Un volume photographique composé d’une série de clichés réalisés par le photographe de renommée internationale Giovanni Gastel, qui recréent des parallèles suggestifs entre le passé et le présent de la ville de Parme. Un roman que la célèbre écrivaine Antonella Boralevi a réalisé pour l’occasion et mis en scène au cœur des superbes architectures et atmosphères de la ville. Les images merveilleuses et les textes évocateurs du livre « Essere Parma » seront présentés durant tout le mois de juin, lors d’une exposition en plein air sous les voûtes de la mairie et les ravissants Portici del Grano.

À Parme, ville de musique, de danse, de théâtre et d’opéra, Acqua di Parma s’engage également dans deux des théâtres les plus prestigieux au monde : au Théâtre royal, la marque italienne accompagnera le célèbre danseur étoile Roberto Bolle les 26 et 27 mai lors du gala « Roberto Bolle and Friends » ; tandis qu’au théâtre Farnèse, Acqua di Parma proposera à un public privilégié le spectacle de l’acteur italien Massimiliano Finazzer Flory, artiste présent sur les scènes les plus importantes du monde entier, avec l’accompagnement lyrique du ténor Tiziano Barontini.

En choisissant de promouvoir le patrimoine de la ville de Parme et d’en valoriser la grande vitalité culturelle, Acqua di Parma confirme encore son soutien en faveur de l’art et de la culture italienne sous ses formes les plus nobles et précieuses.

Le programme d’initiatives organisé par Acqua di Parma au profit du Made in Italy a obtenu le parrainage de la Ville de Parme et de deux importantes institutions italiennes telles que le ministère des Biens et Activités culturels et du Tourisme (MIBACT) et l’Institut national pour le commerce extérieur (ICE).

« Nous sommes réellement fiers de fêter le centenaire d’Acqua di Parma avec un projet de grande envergure et d’une profonde valeur culturelle. Pour marquer une date aussi importante, il nous a semblé tout naturel de collaborer avec les institutions de Parme et de célébrer la ville où la marque plonge ses racines. En créant cette remarquable opportunité de visibilité internationale pour les merveilles d’architecture, les théâtres, la musique, les personnages, l’histoire de Parme et sa vive tradition artisanale, nous rendons hommage aux valeurs de la beauté, de l’art et de la culture que la marque cultive depuis toujours. Des valeurs dont Acqua di Parma se fait l’ambassadrice dans le monde et qu’elle partage avec la ville de Parme depuis cent ans », déclare Gabriella Scarpa, Présidente d’Acqua di Parma.