GABRIELLA

SCARPA

Célébrer un Centenaire veut dire parler à l’Histoire en racontant sa propre histoire. L’histoire d’ACQUA DI PARMA est l’histoire de Parme. Colonia d’Acqua di Parma est née comme expression du style, de l’élégance raffinée et discrète, de la passion pour la culture d’un aristocrate de Parme qui ne trouvait dans le monde entier aucun parfum capable de le satisfaire. Pour cette raison, Colonia n’est pas simplement un parfum, mais c’est un style de vie, et Parme n’est pas simplement une ville, mais une façon d’être.

Donc, qu’est-ce que Parme ?

C’est la capacité à créer beauté, goût et culture avec intelligence et avec l’élégance typique d’une ancienne tradition de manières et de culture. Parme résume les valeurs grâce auxquelles l’Italie et le style italien sont admirés dans le monde entier, ainsi que l’habileté manuelle extraordinaire, la créativité et le talent des artisans italiens que le monde nous envie. Parme est l’Italie dont nous sommes fiers, l’Italie qui enseigne au monde entier l’élégance, la culture et le style. Acqua di Parma a contribué à diffuser ces valeurs dans le monde entier.

Donc, c’est la ville de Parme que nous avons décidé de célébrer. Mais comment ?

J’y ai beaucoup réfléchi. Parme est un lieu si extra-ordinaire qu’un point de vue extraordinaire s’avère nécessaire. Parme mérite quelque chose qui n’a jamais été fait auparavant. C’est en me promenant dans ses rues élégantes, en tombant amoureuse des fresques de ses églises magnifiques, de ses hôtels particuliers discrets, caractérisés par cette couleur qui dans la palette prend le nom de “Parme”, en respirant l’air fleuri qui vient de la campagne heureuse qui entoure la ville que j’ai commencé à comprendre que Parme n’est pas simplement une ville.

C’est un lieu de l’âme. C’est l’élégance d’un style unique. C’est la culture.

La grande et puissante culture italienne imprègne chaque brique, chaque pierre, chaque perspective de Parme, une ville qui a su vivre son passé et se projeter vers l’avenir. Parme a été le Palais Royal le plus sophistiqué d’Italie et le plus petit à la fois. La ville de Parme brille dans les tableaux de Correggio et de Parmigianino, dans les ornements de ses façades, dans le charme des Statues qui dansent dans le ciel, dressées sur les toits qui ont la couleur des roses, sur les corniches et les balustrades des terrasses. Cependant, cette ville a su également créer la merveille révolutionnaire de la technologie la plus moderne, la voiture de VisLab qui se conduit toute seule, a cui si è inchinata Silicon Valley. Parme est la capitale de la grande musique, le triomphe de Verdi, la splendeur d’un théâtre dont l’élégance et la grâce font pâlir les plus célèbres théâtres du monde, mais c’est aussi la scène d’œuvres d’architecture contemporaine qui ont fait école : le Pont à une seule travée, le TeatroDue, l’édifice de l’EFSA, l’Autorité européenne pour la sécurité alimentaire. Parme vante plusieurs églises monumentales, du Moyen Age aux chefs-d’œuvre romantiques de la décoration du XIXe siècle, mais elle a su transformer une église merveilleuse dans un Laboratoire d’Ingénierie du Son sans égal dans le monde. Parme a donné son nom au Parmigianino, un artiste dans le panthéon des Grands Hommes, mais elle a su demander à un artiste contemporain comme Claudio Parmiggiani, à qui elle a commandé des installations qui ont fait l’histoire de l’art du troisième millénaire, de lui dévoiler ses mystères.

Parme sait créer son avenir avec la fierté du passé et elle le fait avec un style et une élégance uniques.

Deux talents spéciaux étaient nécessaires pour célébrer Parme. Deux noms capables de créer et d’incarner l’élégance et la culture, dans un jeu de miroirs qui multiplie et qui reflète le charme de cette ville qui transmet dans le monde entier le message d’un pays, l’Italie, créateur de beauté et de culture. J’ai choisi sans hésiter. Giovanni Gastel est depuis plusieurs années le créateur magnifique de l’image d’Acqua di Parma. Il a apporté à notre communication le signe de son élégance et de sa culture, car il incarne parfaitement les valeurs qui sont à la base de notre marque. A Giovanni Gastel, Artiste et Photographe, Maître du regard, nous avons demandé de nous montrer Parme telle qu’elle est. Une ligne fascinante entre le Passé et le Futur. Une histoire qui se boucle, qui retrouve des traits et des éléments architecturaux, qui traverse les siècles avec la force de son inspiration. A Antonella Boralevi, écrivaine influente et passionnante, nous aurions pu demander d’écrire notre histoire. Plusieurs marques ont publié un livre sur leur naissance et leur développement.

Cependant, nous cherchions quelque-chose qui n’avait jamais été réalisé auparavant.

Nous avons demandé à Antonella une émotion et non pas une histoire. Nous lui avons commandé un roman. Une opération parallèle à celle qui a permis aux grands commanditaires (rois, abbés, princes, moines, la grande-duchesse Maria Luigia) d’offrir à la ville, à l’Italie, au monde entier la splendeur de cette ville extraordinaire mais encore sécrète. Les photographies de Giovanni Gastel et le roman d’Antonella Boralevi sont un volume unique et une Exposition extraordinaire unique, avec un seul titre : Essere Parma. Giovanni et Antonella ont réalisé un vrai miracle de l’inspiration et du genius loci, qui témoigne d’une harmonie absolue entre deux voix artistiques qui s’intègrent mutuellement pour créer une œuvre de beauté. La lecture des pages captivantes du roman d’Antonella Boralevi permet de vivre pleinement les émotions suscitées par les photographies extraordinaires et très puissantes de Giovanni Gastel. Un voyage double et unique à la fois, possible grâce à ces deux artistes qui, depuis des perspectives différentes mais synergiques, ont recréé pour nous l’expérience merveilleuse de l’élégance et de la culture incarnée par la ville de Parme.

C’est avec joie et avec orgueil que je confie à vous, lecteurs et visiteurs, ce volume et cette exposition, parce qu’ACQUA DI PARMA permet à ceux qui choisissent le style de la grande culture et de l’élégance italienne qui enchante le monde entier de vivre ce que la ville de Parme incarne.