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1916-2016
ACQUA DI PARMA A CENT ANS

INTRO
1916-2016. Acqua di Parma a cent ans. Un siècle d’histoire au fil duquel la marque est devenue, aujourd’hui plus que jamais, l’ambassadrice dans le monde du Made in Italy, en restant fidèles aux valeurs appartenant à ses origines et à son ADN.
Cent ans de savoir-faire, guidés par une culture de la qualité sans compromis. Cent ans de virtuosité artisanale rigoureusement italienne. Depuis toujours, Acqua di Parma fait appel à l’excellence du fait-main le plus minutieux. Chaque produit est confié à de petits ateliers italiens où les secrets du savoir-faire se transmettent de génération en génération. Chaque pièce est réalisée dans la patience et le dévouement, dans l’esprit de la plus ancienne maestria artisanale, utilisant exclusivement les matériaux les plus raffinés : des essences rares, des cires d’une extrême pureté, des bois et métaux précieux, des cuirs séduisants à l’œil et au toucher et des étoffes de grande qualité. Du parfumeur qui compose les fragrances les plus raffinées, au créateur qui donne forme à de précieuses bougies parfumées et à des accessoires sophistiqués de maroquinerie ou destinés au rituel du rasage, sans oublier les artisans qui préparent les étuis et appliquent chaque étiquette à la main, chacun accorde une attention extrême aux moindres détails et finitions.
C’est ainsi que, depuis cent ans, la marque ne cesse de donner vie à de nouveaux classiques. Des créations hors du temps qui expriment une élégance innée et une exclusivité unique. La pureté du design, le soin des moindres détails, un goût et une perfection absolus, un concept moderne et évolué du luxe, qui s’affranchit de toute ostentation et se distingue par son raffinement toujours discret.
Et depuis cent ans, Acqua di Parma défend non seulement le savoir-faire artisanal, mais soutient également, dans son rôle de mécène, le patrimoine inestimable de l’art et de la culture italienne. Une activité intense qui comprend de prestigieuses publications éditoriales, la sponsorisation de grands artistes italiens, le partenariat avec d’importantes institutions culturelles et la véritable production d’expositions artistiques. Un engagement animé par la cohésion fusionnelle avec ce patrimoine, dans lequel la marque plonge ses racines et où elle a puisé ses propres valeurs.

Acqua di Parma porte déjà en son nom le lien intime qui l’unit à sa ville natale : Parme, capitale du théâtre et de la musique, des arts figuratifs et de l’architecture ; ville de Giuseppe Verdi et Arturo Toscanini, célébrée par Stendhal. De cette histoire d’une incroyable richesse est née la passion pour l’art et la culture italiens. Et c’est pour honorer ce sentiment d’appartenance qu’Acqua di Parma fête son centenaire avec un programme dense d’initiatives visant à valoriser les expressions artistiques et culturelles de la ville de Parme. Une série d’événements qui confirment le statut de mécène de la marque et qui consolident encore le lien avec sa ville d’origine.
Ce centenaire représente une occasion unique d’offrir une nouvelle visibilité internationale à la ville, en valorisant les beautés architecturales, les œuvres artistiques, ainsi que les lieux de musique et de théâtre dont elle regorge.

HISTOIRE
Débuts
Au début du XXe siècle, vit à Parme le baron Carlo Magnani, héritier cultivé et raffiné de l’une des plus anciennes familles de Parme. À la moitié du XIXe siècle, son grand-père, Girolamo Magnani était « peintre, directeur et décorateur-scénographe » au Théâtre royal et ses décors étaient les préférés de Giuseppe Verdi. L’élégance des gestes et des habitudes, la sensibilité pour l’art et la culture, ce savoir-vivre profondément italien de véritable gentilhomme, représentent pour Carlo Magnani un patrimoine inné. Mais le parfum dans lequel il souhaiterait se reconnaître pleinement n’existe pas encore. Ainsi, animé du désir de retrouver son propre univers dans une fragrance, il décide d’en commander la création à un habile maître parfumeur. Et c’est de ses indications précises que naît en 1916, il y a cent ans, une fragrance d’une fraîcheur et d’une modernité insolites : Colonia Acqua di Parma, la première et véritable Eau de Cologne italienne.

Dès lors, la marque, synonyme d’excellence artisanale, de sensibilité pour l’élégance et la beauté, s’inscrit dans le patrimoine et l’histoire de la ville, au gré d’une affinité profonde qui se développe et se consolide au fil du temps. D’emblée, l’image de la marque trouve ses codes stylistiques dans le lieu de ses origines. Le jaune Parme unique qui, dès l’époque baroque, caractérise les nobles édifices de la ville et en représente l’emblème chromatique, devient la couleur iconique d’Acqua di Parma.
L’écusson royal intègre le logo en évoquant le blason du duché de Parme sous le règne de Marie-Louise, souveraine illuminée qui donna magnificence à la ville à plusieurs reprises, en développant la culture et les arts. C’est elle qui inaugura le Théâtre royal, qui instaura le Conservatoire et fit restaurer l’Université.

1930-1950
Avec sa composition fraîche et élégante, encore inchangée après un siècle, Colonia devient le parfum culte des années 30. Dans les années 50, son succès devient international. Les acteurs d’Hollywood, appelés par les grands maîtres du cinéma italien, découvrent la fragrance dans les traditionnels ateliers de couture où l’artisan vaporise le costume d’un souffle de la fragrance Acqua di Parma, avant de le tendre à son propriétaire. Une tradition qui lie depuis toujours Colonia à l’univers de la couture artisanale masculine et en fait un accessoire de culte. Son flacon d’inspiration Art déco, orné de son bouchon noir en bakélite, est désormais une icône.

1990-2000
En s’inspirant de Colonia, Acqua di Parma crée tout un univers stylistique. Dans les années 90, trois illustres entrepreneurs italiens, fidèles amateurs de la fragrance, pressentent le potentiel de la marque et donnent vie à de nouvelles créations. En 2001, la marque fait son entrée dans le groupe LVMH et développe son aura à l’échelle internationale. Acqua di Parma exprime le véritable lifestyle italien, en développant un univers toujours plus riche de produits dans différents secteurs, des fragrances masculines aux accessoires de voyage et d’affaires, en passant par les gammes Home Fragrance et Home Collection.

AUJOURD’HUI
Chaque nouveau chapitre exprime encore l’élégance résolument italienne des origines et de la maestria artisanale la plus noble du Made in Italy. Tout au long de ce premier siècle d’histoire et de tradition, Acqua di Parma a su naviguer avec adresse dans la contemporanéité, sans renoncer à ses racines et à son ADN. Et c’est avec beaucoup de fierté que la marque célèbre aujourd’hui le premier siècle d’un authentique art de vivre à l’italienne. Une manière d’être qui, toujours et encore, fascine et inspire un public international. Des hommes et des femmes éclairés et avertis, qui se reconnaissent depuis cent ans dans les valeurs de la marque.